Viviamo in un’epoca di sovrabbondanza di informazioni e scarsità di attenzione. Tra notifiche, feed social, e-mail e distrazioni di ogni genere, la capacità delle persone di concentrarsi su un contenuto per periodi prolungati si è drasticamente ridotta. È quello che alcuni chiamano “smembramento dell’attenzione” o “attenzione liquida”.
Ed è qui che entra in gioco lo snackable content: piccole porzioni di contenuto altamente consumabili, progettate per attirare l’interesse in un istante e adatte ai ritmi frenetici del mondo digitale moderno. Che si tratti di video di pochi secondi, meme, citazioni o statistiche, questi “snack di contenuto” stanno diventando sempre più popolari e cruciali per il marketing di contenuti.
Cos’è esattamente lo snackable content?
Lo snackable content è un formato di contenuto breve, conciso e facilmente digeribile, pensato per catturare l’attenzione del pubblico in pochi istanti. Si contrappone ai contenuti più tradizionali e approfonditi come articoli di blog, e-book o white paper.
Alcuni esempi classici di contenuti snackable includono:
- Video di pochi secondi (su TikTok, Instagram Reels, ecc.)
- Immagini con citazioni o statistiche
- Grafiche animate o infografiche brevi
- Elenchi, suggerimenti o consigli rapidi
- Domande intriganti o quiz
- Meme e contenuti umoristici
Questi “bocconi di contenuto” vengono consumati in modo rapido e intermittente, spesso su dispositivi mobili durante i ritagli di tempo libero nella vita frenetica di oggi.
Perché lo snackable content funziona
Diversi fattori spiegano l’ascesa e l’efficacia dello snackable content nel marketing digitale moderno:
- Attenzione ridotta Come accennato, la nostra capacità di concentrazione si è notevolmente ridotta a causa del bombardamento di stimoli e distrazioni a cui siamo esposti costantemente. I contenuti snackable sono l’antidoto perfetto a questa “crisi dell’attenzione”.
- Consumo mobile
Lo snackable content è ottimizzato per il consumo su dispositivi mobili, che oggi rappresenta la principale modalità di navigazione online per molti utenti. Contenuti brevi e accattivanti conquistano facilmente l’attenzione di utenti sempre connessi ma in movimento. - Coinvolgimento sui social media Piattaforme come Instagram, TikTok, Twitter si prestano alla perfezione per la condivisione di contenuti snackable che generano elevati livelli di coinvolgimento sotto forma di like, commenti e condivisioni.
- Sensazione di completezza Nonostante la loro brevità, i contenuti snackable trasmettono una sensazione di “completezza” fornendo pillole informative autoconclusive che soddisfano il desiderio di apprendere qualcosa di nuovo.
- Ispirazione all’azione Quando ben realizzati, gli snack di contenuto eccellono nel generare un determinato comportamento nel pubblico, sia esso cliccare su un link, rispondere a una call-to-action o semplicemente approfondire l’argomento.
Come creare contenuti snackable efficaci
Mentre la brevità è la chiave, creare snackable content di successo richiede un approccio strategico e una buona dose di creatività. Ecco alcuni consigli:
- Rendilo visivamente accattivante con immagini, animazioni, colori vivaci.
- Usa un tono di voce informale e divertente per attrarre l’attenzione.
- Crea snack di contenuto su argomenti di tendenza per cavalcare le conversazioni calde.
- Sfida la curiosità del pubblico con domande, citazioni o statistiche intriganti.
- Usa formati nativi per le diverse piattaforme (Reels per Instagram, Shorts per YouTube, ecc.)
- Fai un uso mirato di hashtag e menzioni per aumentare la visibilità.
- Combina snack di contenuto in una campagna coerente e prolungata nel tempo.
Misurare l’impatto dello snackable content
Mentre i contenuti più lunghi mirano a metriche come tempo trascorso, rimbalzi, ecc., per lo snackable content le metriche chiave da monitorare sono diverse:
- Visualizzazioni e reach: Quante persone lo vedono?
- Coinvolgimento: Numero di like, condivisioni, commenti.
- Click-through e conversioni: Ispira un’azione specifica?
- Creazione di nuovi follower/lead: Attira nuovo pubblico?
- Commenti/menzioni di marca: Aumenta la brand awareness?
Combinare snackable e contenuti tradizionali
Lo snackable content non è una strada a senso unico. Le strategie di contenuto di maggior successo combinano in modo oculato snack di contenuto e contenuti più ricchi e approfonditi in un approccio olistico:
- Usa contenuti snackable per generare interesse e curiosità intorno a un argomento.
- Indirizza poi gli utenti interessati verso risorse più complete come guide, articoli, ecc.
- Crea campagne coordinate che uniscono micro-contenuti e approfondimenti su vari canali.
- Frammenta i tuoi contenuti più lunghi in pillole snackable da distribuire sui social.
Sfruttandone al meglio l’appeal visivo, la brevità e l’immediatezza, i brand possono attirare l’interesse del loro pubblico ovunque si trovi e ispirarli a compiere il passo successivo nel percorso di conversione.
